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東莞市塘廈鎮(zhèn)城鎮(zhèn)整體形象策劃回顧
作者：佚名 時間：2003-10-17 字體：[大] [中] [小]
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塘廈的基本情況
塘廈鎮(zhèn)位于東莞市東南部，北接樟木頭鎮(zhèn)，西鄰黃江鎮(zhèn)，東連清溪鎮(zhèn)，南與鳳崗鎮(zhèn)和深圳觀瀾鎮(zhèn)接壤，面積168平方公里。下轄19個村委會、1個居委會，戶籍人口3.2萬人，外來人口近40萬人。改革開放以來，塘廈鎮(zhèn)充分發(fā)揮地緣、人緣等優(yōu)勢，積極實施“外向帶動”戰(zhàn)略，建立了以外向型經(jīng)濟為主，鎮(zhèn)、村、組、民營等“四輪驅(qū)動”的經(jīng)濟發(fā)展新格局，內(nèi)外源經(jīng)濟強勢增長，成為東莞最具發(fā)展?jié)摿Α⒊錆M活力和富有魅力的城鎮(zhèn)之一。
塘廈鎮(zhèn)以優(yōu)良的投資環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的行政服務(wù)，贏得了廣大投資者的青睞，聚集了海內(nèi)外人才、資金、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)和勞動力。特別是近幾年來，塘廈鎮(zhèn)保持了每年引進(jìn)外資企業(yè)100家、利用外資總額1.5億美元以上的水平，各項主要經(jīng)濟指標(biāo)保持2位數(shù)的增長。2002年利用外資和出口總額創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。全年利用外資230宗，協(xié)議利用外資3.1億美元，其中，新簽利用外資154宗，投資額1.4億美元；增資項目76宗，增資額1.6億美元；出口總額17.2億美元。目前，全鎮(zhèn)有28個工業(yè)區(qū)，其中鎮(zhèn)級工業(yè)區(qū)6個、村級工業(yè)區(qū)22個，引進(jìn)了外資企業(yè)1200多家，累計利用外資金額18億美元。其中有港、澳、臺上市公司20多家，世界500強企業(yè)2家，中國200強企業(yè)3家。初步形成了以電子、家用電器、電腦、傳真機、以及精密機械制造、運動器材等高科技產(chǎn)品為主的工業(yè)體系，是國際性電子、電腦、電器加工制造業(yè)基地之一。許多產(chǎn)品具備當(dāng)?shù)靥峁┰牧�、�?dāng)?shù)亟M織生產(chǎn)、當(dāng)?shù)亟M織銷售的條件。2002年全鎮(zhèn)國內(nèi)生產(chǎn)總值33.9億元，工業(yè)總產(chǎn)值79.9億元，稅收總額6.2億元；2002年末，鎮(zhèn)級資產(chǎn)總額29億元，村級資產(chǎn)總額17億元，銀行各項存款余額54億元，其中城鄉(xiāng)居民儲蓄存款32億元。農(nóng)村人均收入1.05萬元。在2002年東莞市鎮(zhèn)村兩級量化考核中，塘廈鎮(zhèn)綜合得分和經(jīng)濟實力均居全市第2位。經(jīng)濟實力已經(jīng)超過內(nèi)地一個貧困地區(qū)的地級市。
塘廈鎮(zhèn)是未來深港一體化和未來珠江三角洲整合過程中的一個非常敏感的黃金地帶。
一個特殊的任務(wù)
2002年9月，東莞市塘廈鎮(zhèn)對外發(fā)布消息，希望找到一家專業(yè)公司對該鎮(zhèn)進(jìn)行整體形象策劃與推廣。這是一次高瞻遠(yuǎn)矚的舉動，引起了國內(nèi)許多廣告公司、公關(guān)公司的興趣，大家躍躍欲試，都想在這個新的課題前表示自己公司的創(chuàng)新能力，一時間許多公司先后前往聯(lián)絡(luò)。
到10月11日，經(jīng)過篩選，中共塘廈鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府初步確定廣州一家廣告公司、香港IPR有限公司和我們?nèi)夜咀詈蟾倶?biāo)。
為了取得競標(biāo)的勝利，我們先后5次準(zhǔn)備提案，不僅聯(lián)手了香港置宏商業(yè)顧問公司，還專門聘請了香港著名培訓(xùn)專家——吳忠泰先生擔(dān)任我們的顧問，對現(xiàn)場的禮儀和其他事態(tài)進(jìn)行了仔細(xì)認(rèn)真的培訓(xùn)和指導(dǎo)。特別是現(xiàn)場表現(xiàn)的鍛煉讓我們具備了非常的信心。
2002年10月14日，廣州那家廣告公司表示棄權(quán)了，我們和香港IPR公司進(jìn)行了激烈的最后角逐。結(jié)果我們一舉挫敗了這個在香港專門進(jìn)行上市公司形象推廣的公關(guān)公司，取得了這個項目。
項目確定以后，我們才開始意識到，我們接下來了一個特殊的任務(wù)——因為我們無法借鑒以前任何經(jīng)驗。這個項目要實施成功，就必須具備一批經(jīng)濟學(xué)、城市建設(shè)學(xué)、環(huán)境保護(hù)學(xué)、新聞與信息傳播學(xué)、社會學(xué)、文化學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、倫理學(xué)乃至考古學(xué)等方面的專家，組織一個精干的團隊，對項目進(jìn)行整體運作，并且我們必須開創(chuàng)中國城市（城鎮(zhèn)）形象策劃與推廣的先河，無論是理論還是實際操作，我們的唯一出路就在于創(chuàng)新。
尋找差異化特征
2002年10月中旬，我?guī)е业耐聜�，香港置宏商業(yè)顧問公司唐先生帶領(lǐng)他的助手葉瑞蓮小姐、傳播學(xué)碩士PAULINE CHEN都來到了塘廈，我們正式成立了塘廈鎮(zhèn)整體形象策劃工作組，由我具體負(fù)責(zé)全部事務(wù)。
在首次工作會議上我們確立了要做好塘廈事，首先一定要做好塘廈人的指導(dǎo)思想，決定吃在塘廈、住在塘廈、工作在塘廈，讓我們自己真正融入塘廈。我們一定要站在塘廈人的角度上來審視：我們的塘廈鎮(zhèn)和人家有什么不同？
在進(jìn)行實態(tài)調(diào)查前，我們無數(shù)次討論后認(rèn)識到：城市形象策劃與推廣的目的在于表現(xiàn)城市的核心競爭力，城市核心競爭力的表現(xiàn)是城市的核心價值。城市的核心價值必須通過城市差異化特征表現(xiàn)。尋找差異化特征也就成為了我們調(diào)查的重要內(nèi)容之一。
我們專門從香港請來了統(tǒng)計學(xué)博士、調(diào)查專家TANG SUNG對調(diào)查問卷進(jìn)行了精心設(shè)計，并確定了樣本抽查的公正、科學(xué)的辦法。初步確定整個調(diào)查內(nèi)容包括城市性質(zhì)、城市特色、城市定位、城市文化形象、城市建筑風(fēng)格、城市環(huán)境與交通、城市吸引力、城市市民素質(zhì)和城市未來信心九個方面。同時，我們對周邊城鎮(zhèn)的比較也進(jìn)行了認(rèn)真的調(diào)查。
問卷階段結(jié)束后，我們專門組織了專業(yè)的調(diào)查公司對調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行了科學(xué)的分析，并針對照周邊城市進(jìn)行了SWOT分析。分析結(jié)果表明：在短時期內(nèi)，塘廈的超速發(fā)展已經(jīng)引起珠江三角洲的注意，引起了境外投資商的高度關(guān)注，將會成為率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化的典范。
塘廈的工業(yè)發(fā)展一直以來有條不紊，產(chǎn)業(yè)鏈條相對比較完整，上下游資源配套非常完善，產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò)流暢，特別是在引進(jìn)現(xiàn)代高科技和生物科技項目上不遺余力，措施得當(dāng)，科苑城信息園區(qū)的建設(shè)在國內(nèi)具有先進(jìn)的水平。目前，塘廈正在成為了一個現(xiàn)代國際性制造業(yè)重鎮(zhèn)。
2003年4月，中共中央委員、中共廣東省省委書記張德江同志視察東莞市時，專程前往塘廈鎮(zhèn)考察后，對于上述結(jié)論發(fā)表了內(nèi)容相類似的講話。張德江書記還就塘廈整體形象策劃和未來經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃認(rèn)真聽取了鎮(zhèn)黨委書記張國平的匯報，并給予了很高的評價。塘廈鎮(zhèn)干部群眾莫不歡欣鼓舞。
挖掘核心價值
在完成實態(tài)調(diào)查后，我們多次組織塘廈鎮(zhèn)各部門領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了非常誠懇的交流與溝通，不斷挖掘塘廈的核心價值。
通過這些工作，我們發(fā)現(xiàn)塘廈這個新興的南方城鎮(zhèn)，由于受地理條件的限制，在城市交通上、城市建設(shè)上、城市文化上等諸多方面，都沒有明顯的特色。新的鎮(zhèn)長（現(xiàn)任鎮(zhèn)黨委書記）張國平到任后，運用前瞻性的眼光，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、城市規(guī)劃等做出了認(rèn)真的規(guī)劃，現(xiàn)代城鎮(zhèn)的雛形已經(jīng)基本形成。特別是在招商引資方面，塘廈鎮(zhèn)更是一舉打破常規(guī)，引進(jìn)了中國著名實業(yè)家、體育名士朱樹豪先生的香港駿豪集團，從事高爾夫休閑產(chǎn)業(yè)。這一舉措，在國內(nèi)乃至世界絕無僅有。
與此同時，塘廈鎮(zhèn)還引進(jìn)香港ATV（亞洲電視臺），組建了廣東亞視演藝學(xué)院。正在與廣東三正集團籌辦中國酒店管理學(xué)院和中國第一家白金五星級酒店。
在城市建設(shè)上，塘廈鎮(zhèn)大手筆建成了中國第一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)雙向11車道園林式公路，并先后修建了五縱六橫的公路網(wǎng)絡(luò)，塘廈已經(jīng)成為了穗（廣州）深（深圳）港（香港）經(jīng)濟長廊上一顆璀璨的明珠，更成為了東莞、深圳、香港、珠海、廣州、惠州半小時生活圈的核心地帶，境外投資商人和珠江三角洲東的投資商，每天可以輕松跑一個來回。
塘廈先后吸引了珠江地產(chǎn)、三正地產(chǎn)等公司前來開發(fā)房地產(chǎn)，興建了駿景高爾夫花園、三正半山豪苑別墅區(qū)、銀湖山莊、香港公務(wù)員渡假村等一系列高檔住宅，吸引了大批香港、臺灣以及國外人士在此安居樂業(yè)。
各個方面、各個層面上的發(fā)展，塘廈已經(jīng)成績卓著，一個魅力新塘廈的形象正在呼之欲出。
在充分研究以上的情況以后，我們提出了“魅力新塘廈”的響亮口號，提煉塘廈的核心價值在于：塘廈正在逐步成為中國乃至世界的一個休閑基地。休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是塘廈未來經(jīng)濟發(fā)展的新的增長點。這也是其核心價值所在。
給城市一個定位
對于塘廈的定位，影響的因素很多，不可預(yù)知的因素也很多，所以既要考慮到將來深港一體化，又要考慮到珠江三角洲的整合。也就是說，塘廈鎮(zhèn)的定位必須具備客觀性和前瞻性。
在這個指導(dǎo)思想下，我們在給塘廈定位時采用了SWOT分析的方法，結(jié)合了目前流行的比較法，逐步抽筋剝皮，挖掘價值，尋找這個城市在未來大珠江三角洲的定位。
通過分析和研究，我們對塘廈鎮(zhèn)在四個不同的層面上進(jìn)行了新的定位：
一、在大珠江三角洲的概念上，我們確定塘廈的定位為：港深莞穗半小時生活圈的核心地帶。這個定位是從地理位置上進(jìn)行確認(rèn)的。因為塘廈位于港深莞穗黃金經(jīng)濟長廊的正中央，鎮(zhèn)內(nèi)四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)和莞深公路、梅觀高速等高等級公路已經(jīng)共同形成了一個“五縱六橫”的立體交通網(wǎng)絡(luò)，從塘廈到香港、深圳、東莞、惠州、廣州都只需要半個小時左右的時間，無論是休閑、購物、公干都十分方便。
二、現(xiàn)代化、國際化深圳的后花園。深圳的區(qū)域面積比較小，已經(jīng)嚴(yán)重制約了深圳的發(fā)展，特別是特區(qū)的面積狹窄，影響更大。從長遠(yuǎn)的情況來看，無論是將來大珠江三角洲的發(fā)展還是目前深港一體化的可能，未來的深圳要發(fā)展，不僅需要將其目前的新安、西鄉(xiāng)、龍華、公明、光明、布吉、橫崗、龍崗發(fā)展為衛(wèi)星城，更為重要的是，還必須對目前的東莞和惠州的部分區(qū)域進(jìn)行重新規(guī)劃。塘廈因其是東莞離深圳最近的鎮(zhèn)，肯定會成為最大的受益者，也最具有發(fā)展的可能。特別是塘廈山水資源非常豐富，適宜人居住、休閑，只要城市的規(guī)劃更具有前瞻性，其后花園的地位不可動搖。事實證明，2003年8月，深圳市國土資源規(guī)劃管理局首次大面積拍賣了塘廈相鄰的觀瀾鎮(zhèn)的土地，用于房地產(chǎn)開發(fā)，這是一個非常強烈的信號——深圳必須擴張。2003年8月2日，國務(wù)院派出調(diào)查組蒞臨深圳，聽取相關(guān)專家對未來深圳發(fā)展的構(gòu)想時，也有專家提出可以將深圳周邊的塘廈等鎮(zhèn)劃進(jìn)深圳，以解決深圳的發(fā)展受地域限制的問題。因此，塘廈目前的地位沒有其他地方可以替代。
三、東莞市東南部區(qū)域中心。這是我們從目前東莞市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展的實際進(jìn)行定位的。東莞市下轄32個鎮(zhèn)區(qū)，塘廈綜合經(jīng)濟實力排名第二，是東莞東南部經(jīng)濟發(fā)展最強勁的鎮(zhèn)區(qū)；塘廈多年以來多次被評為廣東省衛(wèi)生先進(jìn)鎮(zhèn)、文化體育先進(jìn)鎮(zhèn)，其文化與體育的發(fā)展已經(jīng)帶動了周邊鎮(zhèn)區(qū)的共同發(fā)展，起到了領(lǐng)頭樣的作用；塘廈正在運用科學(xué)的手段發(fā)展高新技術(shù)園區(qū)，逐步實施產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，改善人居環(huán)境，著力打造一個現(xiàn)代國際制造業(yè)重鎮(zhèn)和城鎮(zhèn)化示范鎮(zhèn)，對周邊鎮(zhèn)區(qū)的發(fā)展也具有了推動作用，一個新的中心區(qū)域正在形成。
四、世界高爾夫第一鎮(zhèn)。無論是在中國還是在國外，高爾夫運動永遠(yuǎn)是一項高雅的貴族運動。高爾夫不僅能夠帶來大量的收入和隱性收入，同時還能帶動周邊地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，尤為重要的是，一個地區(qū)擁有了高爾夫無意增加了媒體曝光的機會。東莞塘廈觀瀾湖高爾夫球會擁有六個世界錦標(biāo)級球場，每年在這里舉辦的國際性比賽都有10余場之多。與全世界同等規(guī)模的鎮(zhèn)相比較，塘廈無疑是世界上擁有錦標(biāo)級高爾夫球場最多的城鎮(zhèn)，是當(dāng)之無愧的世界高爾夫第一鎮(zhèn)。這是從生活層面上對塘廈定位的一個極大的提升。
城市形象策劃的基礎(chǔ)理論
因為我們所從事的項目到目前為止還沒有任何可以因襲的完整的理論，那么在實踐的過程中，我們吸收了眾家學(xué)說之長，完成了這個新的課題，并逐步形成了自己的理論。
對于城市形象的識別，我們在中國型CI創(chuàng)始人賀懋樺老師的CI發(fā)展理論的指導(dǎo)下，將CI理論引進(jìn)城市，建立了完整的城市形象識別系統(tǒng)（CHINESE CITY IDENTITY，簡寫為CCI），完成了中國第一套城鎮(zhèn)CIS（形象識別系統(tǒng)）。
對于城市形象的基本構(gòu)成，我們充分運用了賀懋樺老師的城市社會與功能定位策劃模式和北京中國國際城市發(fā)展研究院的相關(guān)理論，并在理論上進(jìn)一步發(fā)揮，提出了城市形象理論的新思路，將城市形象分為三個部分進(jìn)行策劃：即城市經(jīng)濟、城市文化和城市環(huán)境。在城市經(jīng)濟形象里面，我們側(cè)重于城市政治對于城市經(jīng)濟的影響、城市經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。在城市文化中，我們側(cè)重對歷史文化的挖掘和新人文文化的提煉，注重軟件與硬件的互相配合。在城市環(huán)境中，我們除著重了傳統(tǒng)的交通、規(guī)劃等內(nèi)容外，還十分注重了城市人居環(huán)境以及現(xiàn)代城市信息系統(tǒng)處理等內(nèi)容。
在城市形象的理論中，特別是人居環(huán)境的塑造上，我們吸收了王志綱的城市運營理論，重點表述了城市運營商在城市形象建設(shè)怎樣處理和政府的雙贏問題。
在整個策劃的過程中我們還綜合學(xué)習(xí)與實踐了香港、新加坡以及我國臺灣、日本等地城市形象塑造的理論知識，結(jié)合我國政治、社會、經(jīng)濟的實際進(jìn)行了修正。各種理論的綜合運用是我們得心應(yīng)手的根本原因。
中國第一套城鎮(zhèn)CIS誕生了
中國第一套城鎮(zhèn)CI在我們手里的誕生具有非常的意義。
在競標(biāo)的過程中，幾乎所有的公司都在自己的方案中提及到了為塘廈設(shè)計新的標(biāo)志的思路，但是沒有一個公司對這個想法進(jìn)行升華。原因是，幾乎所有的廣告公司、公關(guān)公司都認(rèn)為，政府的形象難以實施，因為中國的政府、黨委都分別是以國徽和黨徽作為自己的標(biāo)志。
為了將城市CI的理論實施完整，并遵守國家的法律、法規(guī)和法令，我們認(rèn)真學(xué)習(xí)了《中華人民共和國憲法》、《中華人民共和國國旗法》和其他的法律法規(guī)，并研究了《國家行政公文處理辦法》后認(rèn)為：實施城鎮(zhèn)乃至城市CI與國家的法律完全不違背。
確定了爭取的思想后，我們仔細(xì)研究了傳統(tǒng)的CI理論和國家形象識別系統(tǒng)理論，認(rèn)為城鎮(zhèn)（城市）形象識別系統(tǒng)構(gòu)成應(yīng)該有四個部分構(gòu)成。
第一部分CMI系統(tǒng)。是城市管理、發(fā)展的理念，也就是城市整體的指導(dǎo)思想，屬于城市思想與意識范疇。主要內(nèi)容包括城市文化觀念、城市道德理念、城市倫理意識、市民信仰等等
第二部分CBI系統(tǒng)。就是城市行為識別系統(tǒng)。主要內(nèi)容是市民、政府機構(gòu)、社會團體和企業(yè)在城市的日常行為規(guī)范。其中對于城市活動識別作出了細(xì)致的規(guī)范。
第三個部分CVI系統(tǒng)。就是視覺識別系統(tǒng)，通過具體化、視覺化的具體形式表現(xiàn)城市形象，將城市形象的抽象理論加以形象化、視覺化，讓更多的人通過對視覺識別系統(tǒng)的認(rèn)識來認(rèn)識城市形象。
第四部分CAI系統(tǒng)。這是對城市形象系統(tǒng)的創(chuàng)新。我們針對國家的國旗、國徽和國歌的實際情況，提出了城市AV形象的新概念。主要通過鎮(zhèn)歌（市歌）的宣傳以及他們不同場合旋律的變化與組合表現(xiàn)城市形象。
附件：塘廈的標(biāo)志與釋義
塘廈鎮(zhèn)CI系統(tǒng)設(shè)計完成后，我們很快在一個實踐活動中進(jìn)行了檢驗。2003年1月18日，塘廈鎮(zhèn)為了大張旗鼓宣傳新的城市形象，舉辦了本年度八項工程剪彩和八項工程奠基的大型活動（簡稱：“雙八工程”），活動不僅邀請了廣東省、東莞市和周邊鎮(zhèn)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)參加，而且邀請了一些大型和國外知名企業(yè)的總裁、總經(jīng)理參加，晚上還舉行了“魅力新塘廈”大型文藝晚會，邀請了大陸和港臺明星20余人登臺獻(xiàn)技，并首次將塘廈的新標(biāo)志公布于眾，受到了好評，也加深了受眾對于塘廈的認(rèn)識。
“世界高爾夫第一鎮(zhèn)”是這樣煉出來的
為了塑造好世界高爾夫第一鎮(zhèn)這個響亮的品牌，我們與塘廈鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府多次研究和協(xié)商，要呼吁全民對這個項目的幫助與支持，一定要抓住東莞觀瀾湖高爾夫球會落戶塘廈，建設(shè)世界最大高爾夫球場的有利條件，借勢發(fā)力，敢于突破，精心打造世界高爾夫第一鎮(zhèn)的品牌，努力增創(chuàng)發(fā)展新優(yōu)勢。
為此，我們建議塘廈鎮(zhèn)黨委、政府推出了一系列舉措，世界高爾夫第一鎮(zhèn)就這樣煉成了：
一是擦亮形象品牌。塘廈鎮(zhèn)政府投入巨資，我們對塘廈整體形象進(jìn)行專業(yè)策劃、包裝和推廣，制作了“魅力新塘廈”專題片在全國省級電視臺、海外部分電視臺連續(xù)播放，進(jìn)行大力宣傳，同時，塘廈鎮(zhèn)黨委和政府還借助港商、臺商的實力，在他們返鄉(xiāng)時對城市形象進(jìn)行宣傳，以商帶商，以資引資，使塘廈的形象迅速得到提升。塘廈鎮(zhèn)政府還多方籌資4000萬元修建了8公里長的高爾夫大道，連接已建好的東莞觀瀾湖球場北門至鎮(zhèn)中心區(qū)，連接中心區(qū)迎賓大道，貫通了莞深高速公路，方便了高球球迷往來；并爭取了東莞市政府的支持新建6車道的道路，擬連接莞深公路大坪出口至東莞觀瀾湖高爾夫新球場，努力改善交通形象。同時，塘廈鎮(zhèn)政府大力協(xié)助支持大屏嶂林場，在東莞觀瀾湖高爾夫新球場的周邊興建國家級森林公園，與高爾夫球場相呼應(yīng)，營造優(yōu)美的大自然環(huán)境。
二是打好服務(wù)品牌。打高爾夫球是一種高尚顯貴的運動，為之提供高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的酒店、商貿(mào)、房地產(chǎn)等配套服務(wù)至關(guān)重要。我們建議鎮(zhèn)政府從三個方面入手：
1、塘廈鎮(zhèn)政府在招商引資過程中，大力支持發(fā)展酒店業(yè)。塘廈鎮(zhèn)第一家按五星級標(biāo)準(zhǔn)興建的新都會怡景酒店已于今年年初啟用，未來2—3年內(nèi)，塘廈鎮(zhèn)又有三正半山白金五星級酒店和2—3家五星級酒店計劃投入使用，必將進(jìn)一步提升塘廈鎮(zhèn)酒店服務(wù)的檔次。
2、認(rèn)真規(guī)劃發(fā)展商貿(mào)業(yè)。興建了鎮(zhèn)北部宏業(yè)商貿(mào)中心、中部東浦商業(yè)中心和南部三正世紀(jì)新城三大商業(yè)中心，形成了較為完善、檔次較高的商業(yè)服務(wù)體系。
3、大力開發(fā)建設(shè)房地產(chǎn)。已開發(fā)了駿景高爾夫花園、三正半山豪苑、銀湖山莊、香港公務(wù)員村等一大批優(yōu)質(zhì)大型的房地產(chǎn)樓盤，為社會名流和各界人士提供了高質(zhì)素的居家生活環(huán)境。
三是打響文化品牌。為了掀起打高爾夫球的熱潮，推動當(dāng)?shù)伢w育文化的形成，塘廈鎮(zhèn)政府大力支持臺商會、商會和社會團體辦好各種高爾夫球邀請賽、友誼賽活動，使高爾夫球運動和高爾夫文化在企業(yè)老板、社會名流之間逐漸流行起來。塘廈鎮(zhèn)政府還在今年秋天舉辦了塘廈鎮(zhèn)首屆體育節(jié)，掀起全民健身運動、體育活動和發(fā)揚體育精神的高潮，使體育文化深入人心。同時增強了市民和外界受眾對塘廈休閑體育運動的高度認(rèn)識。塘廈在海內(nèi)外的知名度得到極大提升。
在城市形象策劃與傳播上，塘廈率全國之先，以“建設(shè)現(xiàn)代化制造業(yè)重鎮(zhèn)、打造東莞東南部區(qū)域中心”為總目標(biāo)、總?cè)蝿?wù)統(tǒng)攬全局，打造世界高爾夫第一鎮(zhèn)，步子沉穩(wěn)而矯健。但是，展望未來，中國城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)都進(jìn)入了營銷新時代，我們設(shè)計和塑造城市形象的任務(wù)還非常艱巨，需要我們所有有志于此的同仁共同努力，這也是我們撰寫這篇文章的初衷。
�。ǚ浅８兄x我的同事鄒璽、王藝曉、邱貞標(biāo)、鄧瑩、王觀帝和塘廈鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)張國平、鄭兆鵬、黃耀群、劉偉捷等的大力幫助，鳴謝香港置宏商業(yè)顧問唐佳勇先生、葉瑞蓮小姐、程小姐和唐博士，鳳凰衛(wèi)視胡京立小姐、香港TVB吳忠泰先生、住宅與房地產(chǎn)雜志編輯部主任張紅喜先生、中國首屆地博會范軍先生、TCL集團劉運增先生，楊有恒先生鼎立支持，向為中國城市形象策劃作出貢獻(xiàn)的各位專家致敬）
李小明，原子動力（深圳）策劃設(shè)計機構(gòu)主任、原子動力策劃設(shè)計機構(gòu)專家團首席顧問。十年服役大型國有零售企業(yè)，擔(dān)任湖北金豐實業(yè)股份有限公司辦公室主任，后先后任職深圳信南實業(yè)有限公司企劃部、深圳龍德金豐實業(yè)有限公司、深圳市海視廣告有限公司和香港盈創(chuàng)公司、深圳中盈創(chuàng)廣告有限公司高級職位。在零售理論和城市形象理論上有所造詣。E-mail：leexm18@21cn.com，電話：0755-83257624